Pour la première fois de son histoire, la filière betteravière lance une campagne de communication grand public sur les écrans de télévision et sur la toile. Objectif faire connaître la betterave comme la source principale du sucre consommée par les Français et comme origine d’une grande partie du bioéthanol qui est incorporée dans l’essence. Du 6 au 31 décembre, le message est diffusé sur TF1 et sur les antennes régionales de France 3, notamment dans les régions productrices de betteraves (Basse-Normandie, Haute-Normandie, Picardie, Centre, Champagne-Ardenne, Ile-de-France, Nord-Pas-de-Calais ainsi que sur un bouquet de chaînes thématiques (BFM TV, I Télé, TMC, W9, et en prime time). Sur la toile, ce ne sont pas moins de 30 millions de vidéos qui seront disponibles pendant trois semaines et sur des sites de grande audience comme Le Monde, le Figaro. Le personnage qui a été créé à cet effet, Miss Better, est appelé à durer et à porter les messages des betteraviers dans les années qui viennent.